（冠名体育运动比赛的好处）体育运动小年也疯狂！看国际品牌如何趁势IOC畅享橄榄球营销

8座城市，92场赛事2019FIBA橄榄球亚洲杯首次来到世界上女球迷最多的天堂，在中国掀起了一场橄榄球热做为2019年度唯一公民级体育运动赛事，橄榄球亚洲杯的关注度不言而喻，百度体育运动做为FIBA位数新闻媒体大中华区独家合作伙伴，当之无愧地正式成为关注度集中地。

数据显示，百度体育运动现场直播总全面覆盖人数近1.75亿，现场直播和流媒体总VV也分别突破了6万次和10万次借此契机，百度体育运动打造“公民网络营销客场”，正式成为各大国际品牌旺德夫尔的网络营销Arena做为与体育运动赛事契合度最高的行业之一，国际国际品牌一向是体育运动网络营销的主力部队。

根据百度体育运动发布的《2018中国橄榄球产业绿皮书》，20-35岁城市布局中热爱橄榄球的比例接近50%，在所有运动中排名第一，这一年龄城市布局正是当前汽车消费需求的主力部队群体并且超七成消费需求者认可体育运动赛事的冠名国际品牌，也为国际国际品牌的体育运动网络营销之路打好了群众基础。

那么国际国际品牌的橄榄球赛事网络营销该怎么玩？看FIBA橄榄球亚洲杯网络营销中，国际国际品牌怎样凭借多样化网络营销动作游戏Slay全场一、赛事现场直播+IP派生，两大天然资源满足多元网络营销理念本次橄榄球亚洲杯网络营销天然资源主要分为赛事现场直播和IP派生两大类，基于此百度体育运动为国际国际品牌提供了多样化解决方案，揭秘国际国际品牌网络营销需求关键点。

怎样趁势赛事现场直播+IP关注度赢得国际品牌大曝出？借顶级赛事关注度赢得国际品牌大曝出是大多数国际品牌进行体育运动网络营销的首要理念中国有6.25亿橄榄女球迷，百度体育运动就全面覆盖了4.8亿，特别自2015年拿下NBA大中华区位数新闻媒体上星版权后，多年的NBA赛事运营也让百度体育运动积累了众多橄榄球“蒙杜布洛县”，堪称橄榄女球迷的看球赛大本营。

因此，赛事现场直播是国际品牌全面覆盖女球迷群体最直接的途径，特别重点炙手可热赛事现场直播，更能为国际品牌带来凝露集中曝出广汽黄旗本次以强力大曝出为最终目标，将分组赛、分组赛、半决赛到专享赛事（中国女排、巴西队等炙手可热赛事）的现场直播天然资源剪除，存取移动端、PC端、OTT多终端全面覆盖，揭秘不同场景下的观战群体。

本次橄榄球亚洲杯现场直播观看万人次达数千万，广汽黄旗通过“现场直播Junagadh”思路也赢得了相应的海量数据国际品牌曝出

除了广钓收割流量曝出之外，精确曝出同样可以实现广汽本田采取了不同的思路，借IP派生天然资源赢得精确群体曝出广汽本田与派生娱乐节目《橄榄球大EMI》合作，正式成为栏目特约维修保养，并赢得多屏贴片、国际品牌定制时刻、片头纳夫县文本等多处曝出权益。

通过创新的体育运动+音乐新锐文本，以杜兰特、火箭少女、王力宏等明星艺人吸引年轻男性群体关注，精确同时实现广汽本田亚洲龙车型最终目标客户群，将IP关注度成功吸纳为国际品牌关注度怎样借赛事IP创造国际品牌与用户深度互动机会？随着消费需求结构的变化发展，目前电动汽车购买群体在年龄段和地域分布上都呈现下沉趋势，二三线市场的年轻人正式成为电动汽车消费需求的主力部队群体。

怎样更好地同时实现这一群体并与之深度沟通、建立连接？北京电动汽车推出针对年轻群体的新车智达X3，选择借橄榄球亚洲杯契机与最终目标受众亲密互动IP派生栏目《橄榄球大篷车》深入8座赛事主办城市，在线下搭建舞台和嘉年华互动区，邀请退役国手、草根KOL、王力宏、欧阳靖等明星站台，与素人一同进行橄榄球游戏互动。

做为冠名国际品牌，除了线上线下的国际品牌露出之外，线下活动现场还为北汽智达X3设置专属国际品牌时间，通过趣味互动环节创造国际品牌与用户深度沟通机会，将国际品牌正能量精神直接传递给目标潜客通过线上文本存取+线下互动+社交传播，为新车上市收获了一波关注度和好感度。

场场人气爆棚，打造了一场全民参与的创新体娱嘉年华

除了赛事现场直播天然资源之外，百度体育运动还围绕赛事IP开发了多种自制派生文本，从线上、线下充分挖掘IP价值怎样借赛事现场直播打造网络营销全链路，品效双收？过去体育运动网络营销往往止步于曝出，这一次百度体育运动首次在赛事现场直播中推出“边看边买”升级动作游戏，为国际国际品牌体育运动网络营销提供了全新思路。

北京现代做为首个尝鲜国际品牌，收获了出色的曝出+转化成绩通过92场现场直播赛事的“赛事现场直播手环+现场直播跑马灯+吧大神”形成高效流量场景矩阵，现场直播手环曝出、点击均超出预期，现场直播跑马灯曝出量达5800多万，吧大神有67.3万用户参与互动。

同时在中国分组赛、分组赛等11场炙手可热赛事中，采用“边看边买”新天然资源形式，极简化集客链路借助“边看边买”，用户无需离开现场直播页面就可填写表单，在不影响观战体验的情况下大大提升了销售线索收集效率通过百度体育运动、百度新闻、百度视频三端打通，并且会员可见，全面全面覆盖高质量核心群体。

最终以较低的成本收集到数量可观的销售线索

二、NBA新赛季将至，FIBA网络营销经验能否复制？橄榄球亚洲杯虽然落幕，女球迷的热情却更加高涨了，因为10月23日新赛季的NBA常规赛即将开始今年，百度体育运动已与NBA续约到2025年百度体育运动运营NBA赛事现场直播5年来，收视记录不断刷新，总全面覆盖用户4.91亿，总播放量超过330亿，在1470场次现场直播中72%都是VIP付费会员场次。

随着流量持续攀升，可以预见新的赛季必将关注度更高相比于橄榄球亚洲杯，NBA的IP知名度更高、影响力更大，粉丝的热情和忠诚度也更高，这些都为国际品牌网络营销创造了良好的基本盘NBA受众群体中18-34岁用户超7成，呈现出年轻化、高学历、高收入的优质特征，并且二三线城市用户占比高达87.2%，与当前国际国际品牌年轻化、全区域下沉的网络营销理念高度契合。

可见，NBA是国际国际品牌不可错过的机会针对国际国际品牌NBA网络营销，百度体育运动也将在现场直播、自制、派生等方面进行天然资源和能力的全面升级，通过前面对FIBA网络营销的复盘已初见端倪例如《橄榄球大篷车》这类线上线下联动的自制IP派生项目，合作方式灵活，帮助国际品牌激活线下群体，无论是FIBA还是未来的NBA赛季网络营销都是国际品牌深入区域市场同时实现最终目标群体的利器。

而赛事现场直播中“边看边买”的新天然资源形式，也在FIBA网络营销中显示出巨大的转化潜力，为国际国际品牌NBA网络营销打造了新的动作游戏路径和成功范本距离NBA新赛季开赛已不足一个月，百度体育运动将携手哪些国际国际品牌打造更具影响力的橄榄球爆款网络营销案例，敬请期待。

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